Статьи
На сегодняшний день реклама является двигателем прогресса. Большое количество людей работает над созданием рекламы и, по этому, появляются все новые и новые ее виды. Использование современной техники позволяет спроектировать, а главное воплотить самые невероятные идеи.
Для того чтобы добиться как можно большей эффективности рекламы, необходимо быть в курсе тенденций в этой сфере, тем более, меняются они довольно часто. Впрочем, качественный рекламный продукт можно создать и, не придерживаясь последних веяний.
Технологии современного брендинга опираются на маркетинг, социологию, психологию и менеджмент. В компании Freedomart предсказывают, что в будущем брендинг будет также ближе и к точным наукам – математике и физике – для более предсказуемых результатов. Сегодня же брендинг в России, увы, катастрофически далек даже от наук гуманитарных. Этому направлению нужна хорошая научная база, что признают и профессиональные сообщества.
Наиболее волнующую проблему студентов - проблему трудоустройства, можно будет решить за 1 день, а именно 14 марта 2012 года в помещении МИМ-Киев, где международная молодежная организация AIESEC в Украине проведут Шестую национальную карьерную конференцию «Talents Fair» 2012.
После того, как проблема определена, сам собой встает вопрос о грамотном формировании задач и целей маркетингового исследования. Характер его также обусловливается целями.
Для проведения исследований могут быть использованы различные методы, однако все они делятся на две группы – качественные и количественные.
Облако тегов

Онлайн-видео новая панацея?


 
Pаздел: 

Онлайн-видео основательно укрепилось в интернет-рекламе, так на сегодня этот инструмент используют 83,5% компаний, и это число растет. Такие данные опубликованы в отчете исследования «Online Video: Brands and Agencies Catch the Wave», которое проводила компания TurnHere. В ходе исследования было опрошено 116 респондентов, представителей компаний из списка Fortune-500, а также представителей различных рекламных и пиар-агентств. Сумма затрат на рекламу среди опрошенных компаний составляет от 100 тысяч до 5 миллионов долларов в год.

Большая часть респондентов (90,7%) заявили, что, скорее всего, будут использовать онлайновое видео в своих рекламных компаниях в будущем году. Теперь именно онлайновое видео стало приоритетным форматом среди опрошенных компаний на ближайший год. Среди других значительных направлений рекламы были отмечены рассылки, контекстная реклама, а также поисковое продвижение и работа с социальными сетями.

Среди основных причин отказа от видео-рекламы онлайн были названы высокая стоимость роликов (66,7% респондентов) и отсутствие четких представлений об окупаемости подобного формата (33%).

Большая часть респондентов назвали наиболее любимым видом онлайнового видео, так называемый «брендовый контент» (branded content), им воспользовались 57,3% опрошенных и большая часть осталась им довольна.

38,7% респондентов создали для своего интернет-ресурса «editorial» видео-контент («Представительское видео»). 40% задействовали видео для представления своих товаров и услуг. И еще 37,3% использовали видео для обращений и отзывов сотрудников и клиентов. Вирусные ролики использовали 30,7% респондентов, а вэб-эпизоды – более 13%.

На ближайший год большая часть опрошенных наметила испытать в своих компания branded content. Следом за ним по популярности расположилось вирусное видео, далее - pre-roll, видео-баннеры, видео-блоггинг и видео-эпизоды.

Большая часть респондентов довольны результатами, полученными от работы видео рекламы (50,7%), а 15,4% заявили, что они не ожидали таких хороших резулататов.

54,7% опрошенных компаний используют видео с целью привлечь внимание на видео-сайтах, таких как YouTube, 48% рассчитывают получить эффект от вирусного контента.
 

© 2009, www.4p.com.ua
Все права защищены