Статьи
На сегодняшний день реклама является двигателем прогресса. Большое количество людей работает над созданием рекламы и, по этому, появляются все новые и новые ее виды. Использование современной техники позволяет спроектировать, а главное воплотить самые невероятные идеи.
Для того чтобы добиться как можно большей эффективности рекламы, необходимо быть в курсе тенденций в этой сфере, тем более, меняются они довольно часто. Впрочем, качественный рекламный продукт можно создать и, не придерживаясь последних веяний.
Технологии современного брендинга опираются на маркетинг, социологию, психологию и менеджмент. В компании Freedomart предсказывают, что в будущем брендинг будет также ближе и к точным наукам – математике и физике – для более предсказуемых результатов. Сегодня же брендинг в России, увы, катастрофически далек даже от наук гуманитарных. Этому направлению нужна хорошая научная база, что признают и профессиональные сообщества.
Наиболее волнующую проблему студентов - проблему трудоустройства, можно будет решить за 1 день, а именно 14 марта 2012 года в помещении МИМ-Киев, где международная молодежная организация AIESEC в Украине проведут Шестую национальную карьерную конференцию «Talents Fair» 2012.
После того, как проблема определена, сам собой встает вопрос о грамотном формировании задач и целей маркетингового исследования. Характер его также обусловливается целями.
Для проведения исследований могут быть использованы различные методы, однако все они делятся на две группы – качественные и количественные.
Облако тегов

Типы маркетинговых исследований.


 
Pаздел: 

   После того, как проблема определена, сам собой встает вопрос о грамотном формировании задач и целей маркетингового исследования. Характер его также обусловливается целями.
-описательные цели – описание проблемы и ее основных аспектов. Описательное исследование.
-поисковые цели – необходимость найти направление для решения проблемы, сделать к нему основные наметки. Поисковое исследование.
-экспериментальные цели. Проверка гипотез, которые были подготовлены заранее. Казуальное исследование.
-комплексные цели – сочетание разных задач.
   Все цели можно объединить в дерево целей, которое представляет собой иерархию целей разнообразных направлений, которые направлены на достижение какой-либо конкретной цели. Задачами же исследования, в свою очередь, являются конкретные направления в работе, а также отдельные мероприятия.
   Для решения целого ряда задач можно использовать различные типы мышления. Описательное исследование.
- Дает описание таких групп, - группа торгового персонала, группа потребителей, группа зон рынка или организаций.
- Определяет восприятие характеристик продукта.
- определяет долю потребителей в их генеральной совокупности, которая может продемонстрировать некое поведение.
- Определяет степень связей переменных маркетинга. Поисковое исследование.
- формулирует и точно определяет проблему.
- разрабатывает гипотезу.
- обосновывает разработку одного из вариантов подхода при решении проблем.
- определяет альтернативные направления действий.
- выделяет ключевые переменные, а также взаимосвязи, сопутствующие дальнейшему изучению.
- устанавливает приоритеты, необходимые для дальнейшего исследования. Казуальное исследование.
- определяет силу связей и природу между переменными, которые являются причиной и следствием. - понимает, какие именно переменные являются причиной, а какие – следствием.
© 2009, www.4p.com.ua
Все права защищены